Carlos Fernando Valencia-Peñuela

Por: Carlos Fernando Valencia P*  Una investigación sobre las redacciones españolas (1) realizada por estudiantes de periodismo de la Universidad Complutense de Madrid, arroja resultados interesantes para nuestro objeto de estudio en la Maestría en Comunicación Digital. Los medios que se embarcan en la fusión de redacciones deben recordar que cada soporte cuenta con sus propios perfiles   profesionales específicos. A continuación se enumeran los principales perfiles periodísticos de los medios impresos y digitales. Distingue entre: a) Aquellos perfiles que en principio pueden compatibilizar sin problemas una dedicación simultánea en 2 medios (periodistas multimedia). b) Aquellos que sólo pueden trabajar en un soporte particular. Según el estudio, lo que distingue los primeros de los segundos serán los métodos, nunca los objetivos: la práctica de un periodismo honesto, al servicio de la sociedad y de la verdad. Para este grupo de estudiantes europeos, las características que debe

El Programa de Publicidad de la UPB Seccional Palmira invita a la comunidad académica y público en general a participar en la II versión del certamen académico "Hablemos de Publicidad" que se realizará el miércoles 9 de noviembre de 2011 de 8 a.m. a 12 del medio día en el auditorio de la Universidad. Esta actividad es liderada por estudiantes de quinto año que hacen parte del curso Presentaciones Efectivas orientado por el profesor Carlos Fernando Valencia y quienes expondrán temas del ámbito publicitario como BTL, neuromarca, música y publicidad, marketing móvil, vallas publicitarias, publicidad subliminal, marketing deportivo y publicidad engañosa. "Como estudiantes, este evento más que un trabajo académico es un reto para nosotros, porque tenemos la oportunidad de compartir temas de interés con otras personas que laboran en el mundo publicitario y actualizarlos especialmente sobre cómo se está moviendo y hacia dónde va la publicidad actualmente", comentó Angél

Por: Carlos Fernando Valencia P* Las siguientes son algunas reflexiones en torno a los cambios en el ámbito laboral que traerá la Sociedad Red y hace parte del trabajo final desarrollado para el curso "Nuevas Formas de Comunicación" de la Maestría en Comunicación Digital de la Universidad Pontificia Bolivariana de Medellín - Colombia. Como toda red social, el camino hacia la alfabetización digital también es excluyente. Los nuevos roles laborales que trae la sociedad del conocimiento demandará seres humanos ágiles, digitales, innovadores y comunicacionales. Como bien lo plantea Cobo Romaní (1) la tendencia de contratación laboral en los próximos 10 años se enfocará en profesionales e -competentes con capacidades para la gestión del conocimiento y el aprovechamiento de las TIC en el manejo estratégico de la información. Y para ello las universidades deben empezar a prepararse para incluir en los programas académicos una nueva ruta o ciclo de profundización en competencias

Por: Carlos Fernando Valencia P*. El concepto de frontera, definido por Medina García (2006) como un espacio social flexible, cambiante y vinculado a límites simbólicos que a veces no coincide con los límites espaciales o físicos (1), transforma el poder del estado ejercido tradicionalmente por la dominación, en un poder relacional mediado por las estructuras sociales, lo que permite, según plantea Saskia Sassen (2) una evolución permanente de las comunidades limitadas por un territorio geográfico – político hacia ensamblajes globales que han dado lugar a un nuevo concepto: el Estado red. Con la llegada de las TIC el concepto de territorio muta hacia una nueva acepción, mediada por la creación de comunidades sociales que se mueven a lo largo y ancho de la red. Para los nativos cibernautas, la sociedad red es su nuevo hogar, un mundo fascinante, lleno de nodos interconectados con múltiples caminos de acuerdo a sus preferencias, gustos, ideales y por qué no, sus ansias de poder; pero pa

Por: Carlos Fernando Valencia Peñuela Inicio esta discusión citando algunos apartes de la entrevista realizada en el periódico El Tiempo (1) al profesor William Dutton principal investigador del proyecto e-Social Science (OeSS), de la Universidad de Oxford, quien plantea que internet es el quinto poder y se ha convertido en un derecho humano, a tal punto que varios gobiernos ven amenazado su poder con la irrupción de cibernautas que traspasan sus límites geográficos y políticos; evidenciando un nuevo concepto de frontera, tal como lo argumenta Gómez Aguilar (2005) " las fronteras geográficas en el ciberespacio se dispersan, se diluyen, cada vez son menos materiales y más simbólicas". (2) Plantea el Dr. Dutton que "en India, donde sólo el 9% está conectado, hay una página web, yopagueunacoima.com, donde las personas denuncian situaciones de corrupción. Eso ha hecho que la autoridad comience a preocuparse más en serio sobre este problema; así que el quinto poder puede

Las estudiantes de cuarto año de Publicidad de la Universidad Pontificia Bolivariana Seccional Palmira, Jeniffer Montesdeoca y Sandra Berzaida Muñoz, clasificaron a la gran final de la 4ª edición del Programa 'Empresarios Pymedia' de Telefónica Telecom, que se realizó el 2 de junio de 2011 en Bogotá.  Las estudiantes en mención fueron ganadoras en la categoría de Tecnologías de la Información y Comunicación TIC, con el trabajo realizado para la empresa Corpotitan de la ciudad de Cali. El concurso seleccionó 10 ganadores, entre 7 ciudades y 15 universidades del país,  en cinco categorías, a saber: Colombia Crece, Colombia TIC, Colombia Exporta, Colombia Horeca y Colombia Salud. En total, Empresarios Pymedia de Telefónica Telecom, recibió 50 casos, de los cuales 32 fueron nominados a esas categorías, después de que el jurado calificador los analizó teniendo en cuenta los siguientes criterios de evaluación: Creatividad, 50% y aprovechamiento de medios digitales, 50%. En esta ver

Los siguientes son apuntes de la conferencia: "Tendencias de futuro en el mercado infantil y su comunicación” realizada por Victoria Tur Viñes [1] , docente de la Universidad de Alicante España en el marco del I Encuentro de RELAIP – Red Latinoamericana de Investigadores en Publicidad. Universidad Central, Bogotá Colombia, mayo 26 de 2011. Por: Carlos Fernando Valencia Peñuela [2] La nueva generación se caracteriza por la inmediatez, por el “querer las cosas ya” y en este sentido, el concepto de novedad en el infante es diferente al que maneja el adulto y está basado en el deseo inmediato por tener o probar algo que para él es nuevo. El adulto compra de forma racional y bajo el método de comparación, mientras que los pequeños miden su deseo, bajo la obtención inmediata de su satisfacción. El niño consumidor no es un adulto pequeño e ingenuo. Esta concepción es errada, porque los niños cada vez son más mayores, más maduros en su elección de gustos, especialmente en la red. En

El Boletín Trimestral TIC del cuatro trimestre de 2010 realizado por el Ministerio de Tecnologías de la Información y las Comunicaciones, señala que en el país existen a diciembre de ese año, 4.384.181 suscriptores de Internet fijo y móvil, es decir, que hay 9,6 suscriptores por cada 100 habitantes. En cuanto a telefonía móvil, indica el documento que el país cuenta con 44.477.653 abonados que equivalen a 97,74 abonados por cada 100 habitantes. La publicación determina además que en el país la televisión pública nacional tiene un cubrimiento del 92%, la televisión abierta del 86% y la regional del 75%. El boletín TIC tiene como objetivo divulgar los datos y cifras más relevantes del sector de telecomunicaciones en Internet, televisión y telefonía. El informe revela que el índice de variación de suscriptores de Internet fijo y móvil al 31 de diciembre de 2010 tuvo un crecimiento del 32% respecto al primer trimestre de ese mismo año. Al comparar los suscriptores de 2009 con respecto a

Por: Santiago Monfort Sabater* La conquista del cliente lleva implícita la búsqueda de nuevos medios y canales de comunicación para captar su atención. En el ámbito de la publicidad, esta nueva vía es el 'marketing dinámico', una herramienta de gestión de contenidos digitales que incluye la distribución y publicitación de los mismos a través de soportes gráficos no convencionales, soportes electrónicos como las pantallas gráficas. El márketing dinámico surge como respuesta a la necesidad de crear nuevas formas de comunicación entre la empresa y el consumidor, de lograr un mayor acercamiento entre ambos, todo ello orientado a maximizar las ventas. La personalización de las ofertas y la optimización de la gestión y de la distribución de los contenidos digitales se han convertido en el mejor modo para conseguirlo. La utilización de soluciones multimedia en el ámbito del marketing no es sólo un instrumento para lograr una buena comunicación con el usuario. Es mucho más. El marke