jueves, 10 de marzo de 2011

Estudiantes de Publicidad dejaron en alto el nombre de la UPB Seccional Palmira en concurso nacional para los Clubes de Leones

16 estudiantes de publicidad  de la Universidad Pontificia Bolivariana Seccional Palmira, participaron en el concurso nacional para la creación del Plan Estratégico de Comunicación y posicionamiento de Marca del Leonismo Colombiano.

Después de tres meses de investigación sobre la historia y evolución del Leonismo en busca de  nuevas estrategias de publicidad y marketing, la Universidad Pontificia Bolivariana seccional Palmira presentó las Duplas Creativas finalistas ante un destacado grupo de líderes del Leonismo Colombiano,  procedentes de cinco ciudades del país.

Este grupo de dirigentes visitaron la Universidad el pasado viernes 18 de febrero de 2011 para elegir la dupla ganadora del concurso, conformada por las estudiantes Maribel Serna Castro y Carolina Benavides con su campaña publicitaria " Conociendo los Leones". En dicho acto también se hizo un reconocimiento especial al trabajo creativo realizado por las estudiantes Marisabel Castillo y Lina Marcela Valencia, finalistas del concurso.

El  objetivo primordial  del Plan Estratégico de Comunicación y Posicionamiento de Marca del Leonismo Colombiano, es estimular el ingreso de nuevos socios y fomentar el conocimiento de las actividades de servicio de cada uno de los distritos.   

El Plan será presentado por la dupla ganadora  en el marco de la Convención Nacional de Clubes de Leones, que se realizará en el mes de junio en la sede del Club Militar de Bogotá, durante la conmemoración de las bodas de diamante del Leonismo Colombiano           

La Dupla Creativa ganadora recibirá un millón de pesos en efectivo, tiquetes aéreos y hospedaje en la Convención Nacional y el descuento del valor de dos créditos académicos para el próximo periodo.

Mayores Informes sobre lo que hacen los Clubes de Leones en el mundo en http://www.lionsclubs.org/

Esp. Carlos Fernando Valencia P.
Director Programa de Publicidad
Tel: (2) 2759370 Ext. 107

miércoles, 9 de marzo de 2011

Nuevos espacios, nuevos retos para la Publicidad

¡Por fin soy Publicista! Grita con entusiasmo Sebastián uno de los jóvenes que cada año se gradúa de una de las prestigiosas universidades que ofrece este programa en Colombia. Su expresión se une al clamor de Catalina y Verónica, quienes ven con emoción el sueño de crear su propia agencia. Lo que no saben estos nuevos profesionales es que afuera los espera el fascinante mercado publicitario que estará presto a “tragárselos vivos” si no ponen a prueba su creatividad, más aún en un medio en el que se necesitan ojos y cerebro para medir la efectividad publicitaria.
La saturación visual y auditiva a la que está expuesto cotidianamente el ser humano conlleva a que ésteignore muchos de los mensajes que las agencias quieren transmitir, y no porque no sean bien elaborados sino porque nuestra mente desarrolla un instinto selectivo, basado en las reacciones neurofisiológicas, para codificar aquellos mensajes que le atraen.
Esta dinámica publicitaria demanda el encuentro de espacios alternativos a los medios tradicionales que no ahoguen el mensaje en un mar de símbolos e imágenes sino que afecten directamente las emociones del consumidor. Por eso un nuevo concepto, un manejo creativo del color, un copy sugestivo dentro de una campaña o el uso del marketing social, impacta; pero cuando las prácticas publicitarias se vuelven repetitivas y el Publicista se casa con un estilo, se puede caer en lo que he denominado desde el estudio de la comunicación como “hábito visual”(1).
Por esta razón no basta la creatividad en las campañas publicitarias y es allí donde Sebastián, Catalina y Verónica, nuestros estudiantes de cabecera en esta historia, se encuentran con el meollo del asunto. Hoy percibimos que no es casualidad que los directores creativos apunten muchas de sus estrategias hacia el BTL (2), a los medios on line o al neuromarketing, en una tendencia para vivificar el mensaje publicitario, generar respuestas emocionales, encontrar nuevos espacios de divulgación y oxigenar los medios de publicidad tradicionales.
Felipe Jaramillo, Gerente para Colombia de la empresa de investigación de neuromarketing, Neurofocus (3), afirma que “el 80% de las decisiones de compra son subconscientes, no sabemos por qué las tomamos, y las técnicas tradicionales no permiten medir este tipo de reacciones. La neurociencia es la única capaz de lograrlo”.
Esto implica nuevos espacios y nuevos retos no sólo para los Publicistas, sino también para los que trabajamos desde la academia en la construcción y transmisión del conocimiento. Necesitamos enfocar el trabajo de nuestras comunidades académicas hacia la formación de profesionales estrategas que respondan a las necesidades del mercado publicitario, capaces de ver en lo imposible lo posible, de conocer la percepción de una marca y de ir más allá de crear conceptos a comunicar con los sentidos, o de lo contrario salir del mercado; porque ¡la publicidad está viva!

1.       Uso el término hábito visual, para referirme a la saturación continua de imágenes o símbolos a la que está expuesta una persona y que puede generar un pensamiento preconcebido que bloquee o vuelva invisible cierta información publicitaria.

2.       BTL: En inglés Below The Line. Son todas aquellas acciones de comunicación que utilizan medios no masivos. Las acciones BTL están adquiriendo cada vez más protagonismo en la inversión en Marketing de las Empresas, llegando a veces a superar el 50% de éstas.

3.       Tomado del artículo “Ojos, cerebro y sudoración para medir la efectividad publicitaria” Revista Dinero No. 352 de junio 25 de 2010, páginas 94 y 95.