Carlos Fernando Valencia-Peñuela

Los siguientes son apuntes de la conferencia: "Tendencias de futuro en el mercado infantil y su comunicación” realizada por Victoria Tur Viñes [1] , docente de la Universidad de Alicante España en el marco del I Encuentro de RELAIP – Red Latinoamericana de Investigadores en Publicidad. Universidad Central, Bogotá Colombia, mayo 26 de 2011. Por: Carlos Fernando Valencia Peñuela [2] La nueva generación se caracteriza por la inmediatez, por el “querer las cosas ya” y en este sentido, el concepto de novedad en el infante es diferente al que maneja el adulto y está basado en el deseo inmediato por tener o probar algo que para él es nuevo. El adulto compra de forma racional y bajo el método de comparación, mientras que los pequeños miden su deseo, bajo la obtención inmediata de su satisfacción. El niño consumidor no es un adulto pequeño e ingenuo. Esta concepción es errada, porque los niños cada vez son más mayores, más maduros en su elección de gustos, especialmente en la red. En ...

El Boletín Trimestral TIC del cuatro trimestre de 2010 realizado por el Ministerio de Tecnologías de la Información y las Comunicaciones, señala que en el país existen a diciembre de ese año, 4.384.181 suscriptores de Internet fijo y móvil, es decir, que hay 9,6 suscriptores por cada 100 habitantes. En cuanto a telefonía móvil, indica el documento que el país cuenta con 44.477.653 abonados que equivalen a 97,74 abonados por cada 100 habitantes. La publicación determina además que en el país la televisión pública nacional tiene un cubrimiento del 92%, la televisión abierta del 86% y la regional del 75%. El boletín TIC tiene como objetivo divulgar los datos y cifras más relevantes del sector de telecomunicaciones en Internet, televisión y telefonía. El informe revela que el índice de variación de suscriptores de Internet fijo y móvil al 31 de diciembre de 2010 tuvo un crecimiento del 32% respecto al primer trimestre de ese mismo año. Al comparar los suscriptores de 2009 con respecto a...

Por: Santiago Monfort Sabater* La conquista del cliente lleva implícita la búsqueda de nuevos medios y canales de comunicación para captar su atención. En el ámbito de la publicidad, esta nueva vía es el 'marketing dinámico', una herramienta de gestión de contenidos digitales que incluye la distribución y publicitación de los mismos a través de soportes gráficos no convencionales, soportes electrónicos como las pantallas gráficas. El márketing dinámico surge como respuesta a la necesidad de crear nuevas formas de comunicación entre la empresa y el consumidor, de lograr un mayor acercamiento entre ambos, todo ello orientado a maximizar las ventas. La personalización de las ofertas y la optimización de la gestión y de la distribución de los contenidos digitales se han convertido en el mejor modo para conseguirlo. La utilización de soluciones multimedia en el ámbito del marketing no es sólo un instrumento para lograr una buena comunicación con el usuario. Es mucho más. El marke...

*Por Carlos Fernando Valencia Internet está lleno de millones de autopistas por las que circula información las 24 horas del día. Esta característica hace compleja la búsqueda para los usuarios y puede convertirse en el "dolor de cabeza" para muchas personas que no tienen dominio del mundo cibernético. Es importante entonces, plantear estrategias de posicionamiento en nuestro blog que permitan potenciar el tráfico y aumentar el número de seguidores en la web. A continuación encontrará una serie de estrategias que serán de utilidad, si se aplican correctamente en los siguientes 6 meses: - CALIDAD EN LOS CONTENIDOS: Considero que es el primer factor a tener en cuenta en nuestro blog. Un espacio que está al servicio de la red, debe contener temas de actualidad e interés en el mundo digital, bien redactados y que cite fuentes serias y responsables en el manejo de la información. - ESPECIALIZACIÓN EN TEMAS: Digitveo es un blog que trabaja en temas relacionados con la televisi...

Una de las noticias de mayor interés publicada en la web es el cambio que anunció Google, en marzo de 2011, en su algoritmo de búsqueda. Con esta innovación, que se aplicará inicialmente sólo para los EEUU, Google busca optimizar en un 11,8% las tareas de búsqueda que cumplen millones de usuarios en todo el mundo. Este nuevo proyecto busca atacar las famosas “Granjas de contenido” que se dedican a copiar y replicar información de otros sitios web y premiará la información original y relevante publicada en páginas y blogs con alto contenido investigativo. Colombia aún no se verá afectada por estos cambios, pero en los próximos meses Google extenderá este servicio a otros países, con el objetivo de continuar la lucha contra los contenios "basura" que vuelven complea la red en el entorno mundial. Redactado por: Carlos Fernando Valencia P., Estudiante de primer año de la Maestría en Comunicación Digital en UPB Medellín, Colombia.

Quiero compartir con ustedes el siguiente artículo que publicó César Augusto Torres López*, en la página del Ministerio de Tecnologías de la Información y Comunicación de Colombia http://www.mintic.gov.co/ y que es importante para nuestro Blog, porque nos muestra el camino a seguir por el gobierno nacional, para llegar a una población muy importante que construye país: nuestros niños, jóvenes y adultos con diversidad funcional. Garantía de derechos en las TIC El principio de igualdad entre las personas, proclamado en la constitución Política de Colombia, como en las del resto de naciones del mundo, que es respaldado por legislaciones, tanto del orden nacional como la adhesión y protocolización de tratados internacionales, eleva al rango de derechos lo que otrora era visto con el enfoque asistencial. La discapacidad, como lo reconoce el Auto 006 de 2009, se define así: “Las personas con discapacidad gozan de una protección reforzada que se deriva tanto del ordenamiento jurídico inte...

16 estudiantes de publicidad   de la Universidad Pontificia Bolivariana Seccional Palmira, participaron en el concurso nacional para la creación del Plan Estratégico de Comunicación y posicionamiento de Marca del Leonismo Colombiano. Después de tres meses de investigación sobre la historia y evolución del Leonismo en busca de   nuevas estrategias de publicidad y marketing, la Universidad Pontificia Bolivariana seccional Palmira presentó las Duplas Creativas finalistas ante un destacado grupo de líderes del Leonismo Colombiano,   procedentes de cinco ciudades del país. Este grupo de dirigentes visitaron la Universidad el pasado viernes 18 de febrero de 2011 para elegir la dupla ganadora del concurso, conformada por las estudiantes Maribel Serna Castro y Carolina Benavides con su campaña publicitaria " Conociendo los Leones". En dicho acto también se hizo un reconocimiento especial al trabajo creativo realizado por las estudiantes Marisabel Castillo y Lina Marcela Valenci...